Escaparates

En el casco histórico de Valmaseda, una villa medieval llena de rincones románticos, se encuentra una pequeña tiendecita que nos recuerda a las boutiques parisinas más selectas. Se trata de Lencería Zuriñe, un negocio familiar, una apuesta personal por el trabajo diario, a la que hoy le dedicamos este espacio en nuestra web, como ganadora del I Concurso de Escaparates de Ysabel Mora.

Blanca regenta esta lencería que lleva en pie desde hace 29 años. Por supuesto lo primero que hace es hablarnos sobre el cambio al que se ha visto sometido el comercio textil, especialmente el mundo de la lencería.

Al cruzar el umbral de la puerta nos damos cuenta de que a pesar de que a simple vista pueda parecer una tienda pequeñita, los detalles que inundan sus escaparates y todos sus rincones, la convierten en un lugar único, íntimo y romántico; muy propicio para la venta de sus productos.

Además, el trato personal y cercano convierten cualquier compra en esta lencería en una experiencia única, una experiencia de realidad, de comodidad, de alegría y de cariño. Y no por ello nos encontramos en un lugar en el que se nos ofrecen prendas anticuadas.

Lencería Zuriñe está a la orden del día. Modernizada en su corazón, nos ofrecen todas las novedades del sector textil; adaptándose cada día mejor a las nuevas tecnologías, y utilizando las redes sociales para acercarse a todos sus clientes.

En el escaparate vemos prendas termales de Ysabel Mora, y le preguntamos cuál es su prenda favorita. Nos responde que todas, pero que por el lugar donde viven y el frío que pasan en invierno, sin duda las protagonistas de este son las prendas termales. Y en verano, la línea Swimwear también parece haber encajado de maravilla con todo su público.

Tan solo al hablar con ella ya notamos en su voz la pasión por el mundo de la moda íntima; y nos confirma que así es. “Lo que más me apasiona es la capacidad de cambio” Para Blanca, la moda íntima ha experimentado una evolución exponencial en los últimos años. “Cuando abrí la tienda no existían las copas A, B, C, D; ni la mayor parte de los tejidos con los que se confecciona hoy la corsetería. Actualmente han cambiado enormemente los cortes, los sistemas de sujeción. Y es que en el mundo de la lencería cuando parece que ya no hay capacidad de sorpresa… ocurre el milagro otra vez” Nos afirma ilusionada.

Cada día a Lencería Zuriñe acuden muchos clientes diferentes. Y es que se adaptan a todos. Su amplia y variada oferta hace posible que cualquier persona encuentre lo que busca. Desde novias que preparan su gran día, jóvenes que adoran los pijamas divertidos, personas que buscan tallas especiales, deportistas, mujeres que buscan prendas de lactancia y por supuesto cada vez más hombres.

Para Blanca no es asequible soñar. Como emprendedora, ella persigue unos objetivos y trabaja cada día por conseguirlos. Y eso hace de su rincón una tienda muy especial. Ya hace 29 años que levantó la persiana por primera vez y sus clientes han cambiado, la sociedad ha cambiado y la forma de comprar también. Lencería Zuriñe intenta cada día adaptarse a este cambio, aportando su sabiduría en el mundo de la lencería.

Le preguntamos por su ajetreada actividad en las redes sociales, y nos contesta de manera contundente. “ Con las redes sociales hemos conseguido dos cosas. Por una parte, que un público que está en la distancia conozca nuestra boutique y los productos que aquí le ofrecemos; y por otra parte hemos conseguido abrir la puerta de nuestra tienda a personas que estando muy cerca no nos conocían, así como acercar nuestros productos a la intimidad del hogar.”

Sin duda un lugar donde dejar volar nuestros sueños y donde podremos encontrar productos exclusivos de lencería y corsetería. Si buscas un producto de Ysabel Mora y te encuentras cerca de Valmaseda, no dudes en pasar por este espacio tan especial.

Puedes encontrar la Lencería Zuriñe en c/ Corredería, número 44; en Valmaseda. O ponerte en contacto con ellos a través de su fan page: Lencería Zuriñe

Un escaparate tiene un gran propósito, identificar el estilo de tu negocio y mostrar el tipo de productos que vendes en él, pero ¿Basta con eso? Necesitaremos imaginación para obtener ese resultado de la mejor manera posible y diferenciándonos de nuestros competidores. Así que dedícale el tiempo que se merece a esta parte del negocio, pues es tu carta de presentación para el cliente. Vamos a por unos consejillos 😉

Dependiendo del tipo de productos que expongas en tu escaparate trasmitirás una esencia del negocio u otra. Por ejemplo, si presentas productos de temporada, darás una imagen de tienda moderna, si te centras en informar de productos en oferta, lograrás una imagen más agresiva. Ambas opciones son importantes, dependiendo de la época en la que estemos o de las circunstancias en las que se encuentre nuestro negocio, elegiremos una u otra: nuevas temporadas estacionales, épocas de festivos como Navidades, tiempo de Rebajas, etc, serán factores a tener en cuenta.

Importancia de la relación espacio- objetos a exponer en nuestro escaparate:

Existen zonas más efectivas en los escaparates que atraen la atención del público. Son las denominadas zonas calientes porque su visión es mayor y las zonas frías que son las menos interesantes porque se ven menos. Normalmente la parte más cálida y efectiva desde el punto de vista del marketing es la que queda a la altura de los ojos del público, lo más centrada posible. Las zonas altas y orientadas hacia la derecha están consideradas como zonas frías, donde el posible cliente dirige su mirada en último lugar. Es importante no descuidar esa parte del decorado, incluyendo algún elemento que también capte la atención del viandante. Puedes probar con una luz especial en esa zona o algún elemento decorativo más grande.

Las personas recibimos la información visual en un ángulo de 60º, y todo lo que quede fuera de este ángulo visual es información perdida, por ello la composición más común en escaparatismo o para decorar un escaparate, es colocar los productos en forma de pirámide. Mirad este bonito esquema que nos presentan desde el blog Decora:

Como hemos mencionado al principio, un buen escaparate comunica no sólo los productos de un negocio, sino su propia forma de hacer las cosas, su estilo y su profesionalidad.

¡Aquí tienes algunos aspectos que debemos tener en cuenta para montar un escaparate de éxito!

Consigue un escaparate con gancho, pues sólo así lograrás que el cliente pase a conocer tu negocio. Recuerda que su paso por él suele ser efímero y hay que llamar su atención. Para ello ten en cuenta los gustos habituales del tipo de cliente que buscas para tu negocio y ofréceselo en tu escaparate.
Transmite la personalidad del propio negocio en tu escaparate, eso nos ayudará a diferenciarnos del resto de nuestros competidores.
Es importante que en los escaparates se muestren los precios, pero hazlo con estilo, a veces ese detalle no resulta muy estético, pero para el cliente es importante conocer ese dato a la hora de tomar la decisión de entrar y comprar.
Orden y limpieza son fundamentales en un buen escaparate. Así mismo, es necesario estudiar bien la iluminación para que todos los productos se vean por igual.
Cambia tu escaparate cada cierto tiempo, adecúalo según fechas y campañas diferentes y emplea una decoración que las ilustre.
Usa rótulossutilmente en tu escaparate. ¡No hablamos de una gran cartelería o de los horrendos tablones fluorescentes! Puedes usar un pequeño rótulo integrado en la decoración con alguno de los productos, donde por ejemplo captes la atención de cliente con un mensaje que evoque sus emociones, que le plantee alguna duda, o con alguna pregunta directa. ¡Prueba esta técnica! Es muy atractiva o novedosa.
Dependiendo del tipo de negocio que tengas, también puedes humanizar tu escaparate usando un pequeño monitor que muestre una breve proyección sobre como trabajas el producto. Por ejemplo, si tienes una joyería artesanal o una panadería que destaca por su elaboración propia, prepara un pequeño vídeo ilustrativo que refleje el trabajo especial que supone la creación de tu producto y proyéctalo en tu escaparate.
No importa qué tipo de producto vendas, dale siempre un toque de color adecuado al decorado de tu escaparate. El color es vida, siempre lo decimos en Ysabel Mora 😉
Acompaña ese buen escaparate con un ambiente agradable en el establecimiento, algo de música relajada o con ritmo para acelerar las compras, un buen aroma para estimular los sentidos y una iluminación directa a los productos pero que no moleste a la vista, todos estos aspectos jugaran a favor del comerciante siempre.

Centrándonos en escaparates de moda, ¡Jugaremos con el color para lograr un efecto irresistible en nuestros escaparates!

El uso del color es un factor clave en el diseño y composición de escaparates. Utilizar los colores más vistos en las pasarelas de moda o siguiendo las tendencias de cada temporada no ayudará a transmitir una imagen actual durante la campaña. Precisamente al color, es a una de las variables a la que mejor responde el cliente a la hora de realizar su comprar, y debemos usarlo estratégicamente. Con ello aprovechamos el impacto que la publicidad, las pasarelas y las revistas crean en el cliente de forma que al acercarse a tu escaparte, el color del mismo le transmita esa sensación de “novedad, de moda”. Una forma de aprovecharlo puede ser utilizando el color que haya puesto de moda una marca en sus prendas, pero en los elementos decorativos de tu escaparate. Por ejemplo, el azul Klein que la firma puso de moda la pasada temporada, Bimba y Lola lo utilizó para crear tendencia en sus escaparates. Imagen rescatada del blog Artetienda: